国内奢侈品市场强势发展,高街云仓扩大行业影响力

导读:北京时间周四2020年12月10日凌晨,爱马仕集团与意大利阿涅利家族控制的投资公司EXOR N.V.达成协议,将以8,000万欧元出售其联合创立的中国品牌Shang Xia上下的控股权,这意味爱马仕集团在中国...

  北京时间周四2020年12月10日凌晨,爱马仕集团与意大利阿涅利家族控制的投资公司EXOR N.V.达成协议,将以8,000万欧元出售其联合创立的中国品牌Shang Xia上下的控股权,这意味爱马仕集团在中国的创业宣告失败。

  对许多中国人来说,爱马仕作为国际知名奢侈品品牌,几乎家喻户晓;而爱马仕旗下的上下,作为一名刚满11岁的“中法混血儿”,在普罗大众间却显得隐秘而低调。

  上下是由中国当代设计师蒋琼耳与爱马仕集团携手创立于2009年,具备中国特色的奢侈品牌。

  它将中国传统的高超手工艺与当代设计相结合,创造出既能体现东方美学,又适应现代生活需求的高端精致产品,其融合中西风韵的设计一直以来都获得了海内外的高度评价。主打家具、家居用品与茶具等,后逐渐延伸至服装、皮具和配饰。

  对于长期坚持单品牌发展策略的爱马仕集团来说,在中国创立新品牌是一次具有试验性质的投资行动。

  这与2010年前后中国蓬勃的奢侈品热潮不无关系。

  根据贝恩咨询发布的《2009中国奢侈品市场研究报告》,金融危机后的中国奢侈品消费增长仍有12%达到96亿美元,约占全球奢侈品消费份额的27%。同时在那一年,也是中国改革开放30年的节点,在经历了30年的飞速发展后,中国奢侈品消费者的需求也发生转向,对展现文化、尤其是本土内涵的时尚品牌开始更为看重。

  基于此,爱马仕集团选择了上下来开拓这一前景无限的新领域。

  上下品牌目前在北京、上海、杭州、成都和深圳等城市开设有独立精品店,香港和台北的门店则以店中店模式运营。此外,上下在2013年于巴黎巴黎六区的塞夫尔街开设首家海外旗舰店,与爱马仕全球旗舰店隔街相望。

  此次交易完成后,爱马仕集团将继续与Exor集团和品牌创始人蒋琼耳一同长期作为上下的重要股东,为品牌发掘更大的市场潜力。

  资料显示,Exor集团是欧洲最大的多元化控股公司之一,由意大利阿涅利家族所有,资产净值约270亿美元,投资组合包括法拉利、菲亚特克莱斯勒汽车、帕特纳瑞保险、凯斯纽荷兰工业、尤文图斯足球俱乐部、经济学人集团和GEDI出版集团,上下是该集团投资的首个奢侈生活方式品牌。

  爱马仕董事长Axel Dumas在声明中强调:

  和Exor集团一样,爱马仕长久以来都秉持自己的家族文化和创业者精神,此次交易将有助于上下品牌取得新的成功。爱马仕集团对上下品牌过去十年取得的进步感到自豪,表明爱马仕对该品牌充满信心。

  于Exor集团而言,加入上下是对中国奢侈品市场的一次试水,对上下来说则是迈向国际市场的新起点,而爱马仕始终是最大的赢家。

  在爱马仕的牵引下,上下成功把握住了中国奢侈品消费者意识升级迭代的机遇,将开启新的篇章。

  随着中国经济的持续发展,中国人的消费实力的增强,消费升级时代正式到来,人们开始对高品质的产品和服务产生消费需求。同时,由于全球化以及互联网的广泛影响,不仅世界开始对中国文化产生浓厚兴趣,中国人也在寻求自身的文化身份认同。

  咨询公司A.T. Kearney合伙人Torsten Stocker也指出:

  中国消费者对奢侈品的兴趣正在变得简单而广泛,已经不再像以前一样只看中知名品牌,而是更倾向于探索那些知名度较小但是更加个性化的品牌,其中也有不少中国本土品牌。

  当东方的哲学和生活方式再次成为焦点,中国市场、消费者与文化无疑会吸引更多的注意力。

  高街云仓正蓄势待发,与欧洲同步启动旗舰店百城千店加盟计划,尽管因疫情的发生,但其线下拓店计划没有受到影响。高街云仓线下旗舰店的初衷就是补充互联网缺失的“服务”这一环,让顾客触摸、感受、体验奢侈品。

  当中国奢侈品销售引领全球的日子已经到来,离重塑“中国制造”的形象也不远了。

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